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求人広告費100万円かけるより応募者が増える？！ 「0円の一手」
2025年12月9日
株式会社ジーエスコンサルティング
制作(コンテンツ クラフト)チーム 円谷 俊輔
求人広告費100万円より効く「0円の一手」
「高額な広告費も、丁寧な原稿も用意している。
それなのに、応募が来ない。決まらない。なぜ…？」
そんな疑問に答えるべく、求人広告費100万円より効く「0円の一手」をご紹介します。
原稿は悪くないはず。媒体も、有名どころをきちんと使っている。それなのに応募が集まらない。集まっても、採用までなかなかたどり着かない……。
もし、そんな現状にお悩みであれば、原因は求人原稿そのものではなく、原稿を読んだあとに見られる情報との「ズレ」にある可能性が高いです。
求職者は、実際には次のような流れで貴社を見ています。
- Indeedなどで求人広告を見る
- 気になった会社名や社名で検索する
- ホームページ、とくに採用ページを見る
- Googleマップの写真やクチコミを確認する
- 応募するかどうかを決める
つまり、求人広告はゴールではなく、あくまでスタート地点です。
そのあとに候補者が目にする情報の印象次第で、応募フォームまで進む前に離脱されてしまうケースが実は少なくありません。
こんな状態が一つでもあれば要注意です
どれか一つでも当てはまると、せっかく良い原稿でも、入り口の段階で候補者にそっと背を向けられてしまいます。
- 情報の更新停止：採用ページの情報が数年前から更新されておらず、既に退職した社員が大きく載っている、また、今は存在しない制度が残っている
- 条件の食い違い：ホームページに記載された条件と、Indeedなどの求人広告に記載された条件が微妙に食い違っている
- クチコミの放置：会社名で検索すると、クチコミ評価が低いまま長く放置されている
- 視覚的ギャップ：Googleマップの写真が暗い、古い、工事中などで、実際の雰囲気とギャップがある
- イメージ不足：検索結果をひと通り見ても、そこで働く自分の姿が具体的にイメージできない
実は…求人原稿だけで採用は完結しません
採用がうまくいかないとき、多くの企業様は真っ先に求人原稿の修正に取りかかります。もちろん、それも重要です。ただし、以下の状況がなければの話です。
- 企業情報が古いままになっている
- 検索したときの第一印象が良くない
- 伝えている内容が媒体ごとにバラバラ
それらの「土台」が整備されていない状態では、どれだけ原稿だけを磨き上げても、応募の数も質も大きくは変わらないのが実情です。
裏を返せば、「自社の見られ方を揃えること」「候補者がたどる情報の流れをシンプルにすること」。この二つを整えるだけで、原稿や広告費を大きく変えなくても、応募数や面接設定数が改善する可能性が高まる、ということです。
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